所謂商標顯著性，是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務的屬性，是商標保護的“靈魂”和商標法正常運行的“樞紐”。

通俗講，商標顯著性就是區(qū)分商品來源的特性，可以和其它商品或服務有明顯的區(qū)分。

我國《商標法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標，應當具有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！比狈︼@著性商標注定被駁回，那么商標缺乏顯著性的判斷標準是什么呢?《商標法》第十一條下列標志不得作為商標注冊：

(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的。

1.僅有指定使用商品的通用名稱的。

2.僅有指定使用商品的通用圖形的。

3.僅有指定使用商品的通用型號的。

本條中的通用名稱、圖形、型號，是指國家標準、行業(yè)標準規(guī)定的或者約定俗成的名稱、圖形、型號，其中名稱包括全稱、簡稱、縮寫、俗稱。

(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的。

“僅直接表示”是指商標僅由對指定使用商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量或服務內(nèi)容、質(zhì)量、方式、目的、對象及其他特點，具有直接說明性和描述性的標志構(gòu)成或者商標雖然包含其他構(gòu)成要素，但整體上僅直接表示。

僅直接表示指定使用商品的其他特點的：

1. 僅直接表示指定使用商品或服務特定消費對象的。

2. 僅直接表示指定使用商品或服務的價格的。

3. 僅直接表示指定使用商品或服務內(nèi)容的。

4. 僅直接表示指定使用商品風格或者風味的。

5. 僅直接表示指定使用商品的使用方式、方法的。

6. 僅直接表示指定使用商品的生產(chǎn)工藝的。

7. 僅直接表示指定使用商品生產(chǎn)地點、時間、年份等特點的。

8. 僅直接表示指定使用商品的形態(tài)的。

9. 僅直接表示指定使用商品的有效期限、保質(zhì)期或者服務時間的。

10. 僅直接表示服務經(jīng)營場所、商品銷售場所或者地域范圍的。

11. 僅直接表示商品的技術(shù)特點的。

(三)其他缺乏顯著特征的。

其他缺乏顯著特征的商標標志，是指《商標法》第十一條第一款第(一)、(二)項以外的依照社會通常觀念，其本身或者作為商標使用在指定使用商品上不具備表示商品來源作用的標志。主要包括：

1.過于簡單的線條、普通幾何圖形。

2.過于復雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述要素的組合。

3.一個或者兩個普通表現(xiàn)形式的字母。

4.普通形式的阿拉伯數(shù)字。

5.指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案。

6.單一顏色。

7.表示商品或者服務特點的短語或者句子，普通廣告宣傳用語。

8.本行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易場所名稱 、商貿(mào)用語或者標志。

9.企業(yè)的組織形式、本行業(yè)名稱或者簡稱。

10.僅由電話、地址、門牌號等要素構(gòu)成。

11.常用祝頌語。

前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

商標顯著性依取得方式不同，可分為固有的顯著性和獲得的顯著性。一般來說，臆造商標、任意商標和暗示性商標具有固有的顯著性，可以直接獲準注冊，描述性商標則需要通過使用獲得第二含義后才能獲準注冊。

想擁有一個“具有顯著性”的商標，并非易事。但對于不具備固有顯著性或顯著性很弱的商標，可以通過使用獲得顯著性。但無論是固有的顯著性還是獲得的顯著性，都是獲得商標權(quán)的要件。所以大家在注冊商標的時候一定要注意商標的顯著性，越有顯著性的商標，推廣起來就越容易。

文章內(nèi)容來源于網(wǎng)絡，侵刪